近日，主題為“規范廣告宣傳、促進健康發展”的首屆中國廣告規范論壇在北京舉辦。虛假廣告、夸大宣傳讓消費者深惡痛絕，如何剎住廣告宣傳中的“歪風邪氣”，促進中國廣告業的健康發展，成為業界關注的話題。中國產業報協會執行秘書長劉燦國在論壇上指出，規范與發展已成為中國廣告業成長的主旋律。
首屆中國廣告規范論壇由中國產業報協會經濟報道研究委員會主辦。論壇廣泛邀請了國內廣告界、傳媒界、營銷界、法律界、廣告學術教育界及政府相關部門的專家學者，共同探討國際化背景下中國廣告業的發展趨勢，解析行業政策，分析了廣告宣傳中可能存在的法律風險，從而探討廣告傳播的科學規范問題。中華全國新聞工作者協會、新聞出版總署的有關專家出席了論壇。
與會專家認為，中國廣告業的前景一片光明，但在實際操作層面，因為追求廣告效果和廣告宣傳的回報率，廣告宣傳中還存在著一些問題。例如，一些企業在宣傳產品時往往會使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，對商品的性能、用途等進行夸大宣傳。一些企業的廣告涉及專利產品或是專利方法，卻沒有標明專利號和專利種類。特別在一些藥品、醫療器械的廣告中，含有不科學的、虛假的對于產品功效的斷言或保證，甚至利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或是專家、醫生、患者的名義和形象作宣傳。這些都是法律法規規定所禁止的內容。
在論壇上，劉燦國表示本屆論壇傳播了廣告業的新創意、新理念、新方法，提出要在實踐中進一步規范廣告活動，這將促進我國廣告業的健康發展，保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，發揮廣告業在社會主義市場經濟中的積極作用。廣告業的健康有序發展，對樹立中國企業與產品的良好形象起到積極促進作用。
2012年是實施“十二五”規劃承上啟下的重要一年，也是文化創意產業發展勢頭強勁的一年。首屆中國廣告規范論壇的召開，彰顯出廣告業作為文化創意產業的重要組成部分，在運營機制、業態模式等方面日新月異，正面臨著前所未有的機遇和挑戰。
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